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金融危机或是中国服装行业完成“蝶变”的契机

时间：2009-04-08 14:44:26 来源：中国消费者报·中国消费网 作者：岳纲举

     2009年3月26日，北京，最高气温15摄氏度，对于刚刚停止供暖的北京市民来说有点儿冷。素有“行业晴雨表”之称的中国国际服装服饰博览会同日在北京中国国际展览中心举行，这已经是该展会的第十七个年头，而国际金融危机下的中国纺织服装行业正如北京市民的感受——凉意袭人。
    一组数据足以说明当前中国纺织行业面临的困境。今年1－2月，我国纺织品服装累计出口219．03亿美元，同比大降14．54％，2月当月纺织服装同比下降35．19％，2月份纺织品服装出口额比1月份下降了56．2％。中国纺织行业作为海外依存度高达30％的劳动密集型产业，10年来首度出现负增长，而中国的纺织服装企业如何应对这场国际金融危机，也成为本次展览会的主题之一。
信心的基础
    “信心比黄金和货币更重要。”这是温家宝总理去年9月24日在纽约出席联合国会议对美国经济金融界知名人士说的话。这句话对中国的纺织服装行业同样适用，当然信心不是无端的盲目自信，而是建立在一定基础上的。
    中国纺织工业协会会长杜钰洲列出了“三个最”，或许可以成为中国纺织业走出困境的信心基础。他说：“首先，中国是纤维消费量最大的国家，目前中国每人每年的纤维消费量是15公斤，超过了世界平均值，尽管美国人均消费量是40公斤，但中国人口基数大，总量上就超过了美国。其次，中国的纤维产量最大，纤维总产量占世界的40％。再其次，中国的出口额最大，占全球出口额的30％。”
    杜钰洲说：“去年纺织业的出口只占产量的23％，就是说77％都是内销市场，内销市场又在我们宏观政策拉动消费的基础上，这是我们信心的一个重要基础。”杜钰洲表示，我国的纺织行业已经形成了完整的产业链条，从纺纱到面料加工，再到最后的服装成品，我国的装备水平和技术能力近年来都有了长足的进步，国际竞争能力加强，中国纺织出口完全有能力走出困境。
品牌的羁绊
    尽管中国纺织行业厂商众多，但缺乏有国际竞争力的品牌是行业内长久以来的一个共识。资料显示，在中国目前纺织行业4．7万多家规模以上企业中，99．4％是中小企业，其中三分之二企业的平均利润率只有0．7％，这样的企业最容易受到国际金融危机的冲击，一旦没有订单，企业就无法生存。
    作为传统支柱产业和有国际竞争优势的产业，纺织业必须有自己的品牌。杜钰洲会长认为，品牌是一种文化上的东西，应该包括四个方面的内容：高品质；创新能力，要体现相应的生活和文化；快速反应，必须满足个性化的消费需求；社会责任，品牌企业必须在环境保护、尊重劳动、知识产权保护等方面为表率。
    中国的纺织企业与国外品牌差距还很大，尤其是品牌和营销渠道方面，尽管有些企业已经在国外甚至发达国家开了自己的专卖店，但是真正要让国外消费者放弃原有品牌去购买我们的品牌，仍有很长的路要走。
技术不是问题
    一直以来，人们认为中国纺织行业的国际化受制于技术瓶颈。然而，在这次与服装行业对话中记者得到的却是完全相反的信息。真实的状况是“世界最好的无纺面料在中国，最新的技术创新也在中国”，杉杉集团董事长郑永刚说。这一点也得到了杜钰洲会长的认可。
    的确，国内一些实力较强的企业在技术上并不输于国外品牌。郑永刚表示，杉杉集团几乎没有受国际金融危机影响，销售增长率仍在15％以上。原因在于“三条腿走路”：一是自有品牌品质达到世界级水平，但价格低，这依靠的就是强大的技术基础；二是合资运营国外品牌，而且要占多数股份，这种模式下只有品牌是他人的，服装从设计到生产、销售都是在国内，体现的也是中国企业的技术水平；三是OEM，即代工。而全球金融危机影响的主要是代工的部分，这部分的技术含量并不是最高的。
危中求机
    国金证券股份有限公司首席经济学家金岩石博士认为，跳出纺织行业来看纺织行业，其对经济社会的意义重大，已经不仅仅是服装的设计、生产、销售，作为劳动密集型产业对当下就业问题的解决，作为创汇产业为国家平衡国际收支等等，早已超出了服装行业本身，所以必须为服装行业在危机中寻找机遇。对此，他提出了自己的看法，“要死一批、转一批、跑一批、升一批。”没有订单的加工企业就要倒掉一些，而有能力的企业则要以此为契机进行产品、品牌及销售渠道的升级。
    其实行业内也有一套自己的解决方式。“由中国的企业代工中国的品牌，在税收、就业及提高人均收入方面都不失为一个好方式。”杜钰洲会长说。事实上国内的一些知名品牌早已开始尝试这种“借网捕鱼（特许加盟）”的模式，即将生产和销售两大环节统统外包，手上仅留最核心的部分，包括产品设计、品牌推广和少量的直营店，集中精力在产品设计和企业管理上下功夫。
    郑永刚认为纺织企业的机遇一在内部挖潜，二在国家政策。目前国内新兴城市不断增多，“步行街”遍地开花，这为中国企业拓宽销售渠道提供了机遇；而国家最近出台的纺织行业振兴规划则是一种政策上的保障。
    有业内人士认为，最近国家出台的政策既有调整出口退税这样的解决行业短期生存的措施，更有促进企业技术升级、加强自主品牌培育等关乎全行业健康发展的政策导向。
    “国家出口退税率提高只是给企业信心，关键还是要靠企业自身提高能力。”对此，浙江金时针织集团有限公司总经理胡周明认为，企业不能靠等待政府政策，而更应该靠提高自己的产品质量、提高自己的创新力和附加值，实现产品转型。
    业内人士认为，由于本轮全球经济的调整正好与国内经济的调整相重叠，纺织服装行业面临的产能过剩矛盾在2009年将更加突出，整个行业将被迫进行结构调整，那些有自主技术、自主品牌和有自主营销网络，并且管理水平高、市场开发能力强的企业将会在困境中进一步建立自身的竞争优势。
    上述种种路径都不失为解决危机的一种尝试，最终哪种方式才能帮助中国服装行业完成危机下的“蝶变”，答案也许就在不久的将来。